Коммерческая фирма (организация) может иметь различные цели в зависимости от типа и конъюнктуры рынка, фазы цикла, других обстоятельств. Это может быть проникновение на рынок, расширение ниши, наращивание экспорта, минимизация издержек, повышение качества, удержание качества, сохранение существующего положения, удержание в критической точке или уход с рынка с минимальными потерями. Однако главной целью остается максимизация прибыли, если это возможно. Социальная политика, спонсирование способствуют достижению этой цели: мотивирование работников, реклама, создание имиджа и др.